热点讨论！细烟徽商100元石斛爆珠“程门立雪”

小咖 • 2024年07月05日 19:17 • 香烟资讯

细烟徽商100元石斛爆珠“程门立雪”：营销包装的成功案例

近些年来，细烟品牌“徽商”推出了一款名为“程门立雪”的100元石斛爆珠。这款产品以其独特的外形和高昂的价格，引发了广泛的关注和讨论。

品牌故事与文化营销

“徽商”品牌以徽州商人著称，徽州商人有着勤奋经商、诚信为本的传统。而“程门立雪”的故事，则是中国人耳熟能详的典故，讲述了杨时拜访理学家程颐却遭拒，在门外恭敬等候的故事。

徽商将“程门立雪”的概念融入产品营销中，打造了一个“勤奋不辍、诚信待人”的品牌形象。产品的外包装上印有“程门立雪”的画面，并配以相应的文字描述，勾起消费者对中国传统文化和美德的怀旧情怀。

产品创新与独特口感

除了品牌故事的营销包装外，徽商“程门立雪”石斛爆珠在产品本身也下了功夫。这款产品采用石斛草本植物精华，加入薄荷和冰片等成分，形成爆珠状。爆破后，清凉的薄荷味和淡淡的石斛香气在口中散开，带来独特的味觉体验。

这种创新性的设计，打破了传统细烟产品的口感，满足了消费者追求新奇和刺激的需求。同时，石斛具有养生滋补的作用，也迎合了现代人对健康养生的追求。

高昂定价与市场定位

徽商“程门立雪”石斛爆珠最大的特点之一，就是其100元的高昂定价。这在细烟市场中属于较高的价格区间，甚至超过了一些中高端香烟。

热点讨论！细烟徽商100元石斛爆珠“程门立雪”

如此高昂的定价，一方面是为了彰显产品的稀缺性和尊贵感，另一方面也是为了精准定位目标消费者。这款产品主要针对高收入人群、追求品质生活的消费者，满足他们的消费升级需求。

营销效果与争议

热点讨论！细烟徽商100元石斛爆珠“程门立雪”

徽商“程门立雪”石斛爆珠上市后，取得了不错的销量，成为了细烟市场的爆款产品。其独特的品牌故事、创新口感和高昂定价，都引起了广泛的关注和讨论。

然而，这款产品也引发了一些争议。有人认为其定价过高，不符合普通消费者的消费水平。也有人质疑其“程门立雪”的故事是否涉嫌虚假营销。

徽商“程门立雪”石斛爆珠的成功，离不开其巧妙的品牌故事营销包装、独特的产品创新和精准的市场定位。这款产品以中国传统文化为依托，迎合了消费者对新奇口感和健康养生的追求。同时，其高昂的定价也彰显了产品的稀缺性和尊贵感。

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虽然这款产品也引发了一些争议，但其营销效果不容忽视。它证明了品牌故事、产品创新和高昂定价，在塑造产品形象和提升销量方面所起到的重要作用。

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