重点通报！电子烟商家微信二维码“望梅止渴”

莲儿 • 2024年07月08日 05:06 • 香烟资讯

电子烟商家微信二维码“望梅止渴”，店铺经营受限

近年来，随着电子烟行业的蓬勃发展，电子烟商家纷纷通过微信平台推广产品。然而，近日，微信平台对电子烟二维码的管控日益严格，商家们面临着经营受限的困境。

微信二维码限制下的电子烟商家

微信平台将电子烟相关内容纳入“违规规则”，商家无法通过微信群发消息或朋友圈发布含有电子烟二维码的信息。这意味着电子烟商家无法直接在微信平台上推广产品，只能通过迂回的方式进行宣传。

例如，一些商家采用“关键词置换”的方法，将“电子烟”改为“雾化器”或“电热杆”，以此规避微信平台的审查。还有一些商家使用“长图”形式，将产品二维码隐藏在图片中，让用户通过截图或扫码的方式添加微信。

电子烟商家“望梅止渴”

尽管微信二维码的限制给电子烟商家带来了诸多不便，但商家们并不甘心。他们积极寻求各种“曲线救国”的方法，以维持店铺的经营。

1. 转战其他社交平台

部分电子烟商家将目光投向了其他社交平台，如QQ、微博、小红书等。这些平台对电子烟内容的管控相对宽松，商家可以更加自由地发布产品信息。

2. 借用第三方推广工具

一些商家使用第三方推广工具，如短信、EDM邮件等，绕过微信平台的限制直接向用户推送产品信息。这些工具虽然成本较高，但可以有效触达目标用户。

3. 利用线下渠道

线下渠道成为电子烟商家不容忽视的重要渠道。他们通过实体店铺、路演、展会等方式推广产品，直接与用户面对面接触。不过，线下渠道的推广成本也相对较高。

4. 创新产品和服务

面对微信二维码的限制，一些电子烟商家开始探索创新产品和服务。例如，推出新的口味、设计更时尚的机型，提供个性化定制等。通过这些方式，商家可以吸引用户关注并提升品牌忠诚度。

5. 联合其他渠道推广

部分电子烟商家与影视、音乐、游戏等相关行业进行合作，通过植入广告、冠名赞助等方式提升品牌知名度和曝光率。这些合作可以有效突破微信平台的限制，触达更广泛的用户群体。

电子烟行业发展趋势

尽管微信平台对电子烟二维码的严格管控给商家带来了挑战，但电子烟行业仍呈现出持续增长的趋势。据《2023年中国电子烟市场趋势报告》，预计2023年中国电子烟市场规模将达到1650亿元，增长率约为20%。

行业人士呼吁监管平衡

电子烟行业人士希望政府部门能够采取更加平衡的监管措施，既要保障公众健康，又要避免对电子烟行业发展造成过多限制。他们呼吁政府制定明确的监管标准，鼓励企业创新和技术进步，同时加强市场监管，杜绝不合格产品和虚假宣传。

微信二维码的限制成为电子烟商家不得不面对的挑战。在监管日益严厉的背景下，电子烟商家需要不断探索创新和多元化的推广渠道，以突破限制，维持店铺经营。同时，政府部门也需要在保障公众健康的前提下，促进电子烟行业健康有序发展。

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