最新头条！浙江烟草电子商务网站“奄奄一息”

小哈 • 2024年07月31日 08:20 • 香烟资讯

浙江烟草电子商务网站“奄奄一息”，传统行业转型困局显现

背景

近日，浙江省烟草专卖局官方网站发布最新公告，宣布旗下电子商务网站“浙烟网上商城”将于近期关闭，引发业内关注。该网站上线于2017年，一度被视为浙江烟草积极拥抱新零售的标志，但时至今日却面临关停局面，折射出传统烟草行业转型升级的困境。

电商扩张的尝试与挫败

近年来，随着互联网和电子商务的飞速发展，传统烟草行业面临着前所未有的挑战。为了应对市场格局的变化，浙江烟草局顺势而为，于2017年推出“浙烟网上商城”。

彼时，电子商务被视为烟草零售业的突破口。该平台汇集了浙江省内各大烟草品牌，提供便捷的线上购买渠道，并辅以团购、积分兑换等多种活动，吸引了众多消费者。

然而，随着电商平台的竞争日益激烈，以及国家对烟草销售的严格监管，“浙烟网上商城”的生存空间逐渐被挤压。

运营困境重重

据知情人士透露，“浙烟网上商城”近些年来一直运营不佳。由于烟草制品属于特殊商品，其销售受到严格管控，网售烟草的合法性一直存在争议。这导致该平台在获取支付渠道、物流配送等方面遇到了诸多阻碍。

此外，传统烟草业的固有思维和利益格局也阻碍了电子商务的快速发展。一些线下烟草零售商对网售烟草持抵触态度，担心会抢夺他们的市场份额。

转型困局显现

“浙烟网上商城”的关停，折射出传统烟草行业转型升级的困局。一方面，消费者对便捷性和个性化服务的需求不断提高，倒逼传统行业拥抱数字化变革；另一方面，烟草制品作为特殊商品，受到监管和政策的制约，导致其电子商务发展面临诸多挑战。

专家解读

浙江工业大学管理学院教授李华（化名）认为，“浙烟网上商城”的关停凸显了传统行业转型升级的瓶颈。他指出，烟草行业是一个受控行业，转型升级需要兼顾监管要求、市场需求和行业利益，难度极大。

李华建议，传统烟草行业应从以下几个方面发力：

* 积极探索与电商平台合作，利用其物流配送和支付通道优势，拓展销售渠道。

* 加强品牌建设，打造线上线下相结合的品牌矩阵，提升品牌知名度和美誉度。

* 加快研发创新，推出适应新消费趋势的新型烟草制品和服务，满足消费者个性化需求。

传统烟草行业转型升级之路漫漫，充满挑战。浙江烟草局关闭电子商务网站的决定，既是对现实困境的无奈妥协，也敲响了转型升级的警钟。传统行业唯有主动拥抱变革，突破固有思维和利益格局，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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