内幕！relx悦刻一手货源“东逃西散”

春卷 • 2024年08月15日 05:20 • 香烟资讯

内幕！relx悦刻一手货源“东逃西散”

近年来，国内电子烟巨头relx悦刻一手货源市场格局发生巨变，呈现出“东逃西散”的局面。

一、监管风暴下的冲击

2021年，国家市场监管总局发布《关于禁止销售除烟草口味外的调味电子烟的通告》，对电子烟行业进行严厉整治。此举对relx悦刻为主的果味电子烟市场造成重大打击，迫使它们寻求新的出路。

二、品牌垄断的瓦解

relx悦刻作为国内电子烟龙头企业，长期占据着市场主导地位。但近年来，随着电子烟市场的不断壮大，新兴品牌不断涌现，市场竞争日益激烈。relx悦刻的品牌垄断地位开始动摇，市场份额不断被蚕食。

三、渠道变革的冲击

随着互联网的普及，电子烟销售渠道逐渐从线下转为线上。relx悦刻作为传统线下零售为主的企业，缺乏线上运营经验和资源，在渠道变革中处于劣势。

四、价格体系的混乱

relx悦刻一手货源市场长期存在价格体系混乱的问题。由于缺乏监管，各地一手货源价格参差不齐，中间商哄抬价格的情况屡见不鲜。这导致relx悦刻产品在不同地区的价格差异较大，打击了消费者的购买积极性。

五、质量问题的阴影

近年来，relx悦刻产品多次被曝出现质量问题，包括漏油、口感发苦等。这些问题损害了消费者对relx悦刻的信任，加快了其市场地位的下滑。

六、新兴品牌的崛起

随着监管的不断完善和市场竞争的加剧，一大批新兴电子烟品牌迅速崛起，如柚子、Vaporesso、小野等。这些品牌在产品创新、渠道建设和品牌运营等方面表现出色，逐渐抢占了relx悦刻的市场份额。

七、东逃西散的局面

面对监管风暴、品牌垄断瓦解、渠道变革、价格体系混乱、质量问题等多重因素冲击，relx悦刻一手货源市场呈现出“东逃西散”的局面。

一方面，一些一手货源商转而向海外市场寻求发展。海外市场对电子烟的监管相对宽松，市场空间巨大。另一方面，一些一手货源商开始向其他电子烟品牌转型，以规避监管风险和分散经营风险。

内幕观察

“李明”（化名），一名从业多年的电子烟一手货源商表示：“最近几年，relx悦刻一手货源市场发生了天翻地覆的变化。以前，relx悦刻一家独大，我们一手货源商的日子比较好过。现在，市场竞争太激烈了，relx悦刻也不行了，我们只能另谋出路。”

“王强”（化名），一名relx悦刻一手货源商转型的电子烟店主表示：“监管越来越严，relx悦刻也不靠谱了。我干脆转型做其他品牌的电子烟，生意还算不错。”

展望未来

在监管不断完善和市场竞争加剧的背景下，relx悦刻一手货源市场将继续面临挑战。未来，relx悦刻要想重新夺回市场地位，必须做出战略调整，加强产品创新，完善渠道建设，严把质量关，适应监管变化和市场需求。

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