热点讨论！esse越南假烟“一马当先”

莲莲 • 2024年09月13日 03:46 • 香烟资讯

esse越南假烟“一马当先”，中国烟草企业何去何从

近年来，随着全球烟草消费趋势的转变，中国烟草企业面临着日益严峻的挑战。其中，来自越南的假烟品牌esse尤为突出，俨然成为假冒卷烟界的“一马当先”。本文将深入探究esse假烟在中国的泛滥成灾，分析其对中国烟草企业带来的冲击，并探讨应对策略。

esse假烟的泛滥

esse假烟诞生于越南，自2019年起开始流入中国市场。其烟盒设计酷似国内知名卷烟品牌“利群”，但售价却远低于正品，迅速吸引了大量价格敏感型消费者。

esse假烟的泛滥主要归因于其价格优势。通过偷税漏税、违规生产等不正当手段，esse假烟的成本远低于正品。同时，假烟制造者利用网络平台、社交媒体等渠道进行大肆宣传，夸大其产品品质，吸引消费者购买。

对中国烟草企业的冲击

esse假烟的泛滥对中国烟草企业带来了严重的冲击。

* 销售额下降：低价假烟抢夺了正品卷烟的市场份额，导致中国烟草企业的销售额大幅下降。数据显示，近些年来，中国烟草企业的卷烟销量逐年减少，2022年同比下降逾5%。

* 税收损失：假烟偷税漏税，导致国家税收流失巨大。据估算，假烟每年给国家财政造成的税收损失高达数百亿元人民币。

* 品牌形象受损：假烟冒用了正品卷烟的品牌名称和包装，损害了其品牌形象。消费者难以区分真假烟草，导致对正品卷烟的信任度降低。

* 产业秩序混乱：假烟的泛滥扰乱了正常的市场秩序。正规烟草企业被迫与假烟制造者展开恶性竞争，不利于行业健康发展。

应对策略

面对esse假烟的冲击，中国烟草企业亟需采取有力措施予以应对。

* 严厉打击假烟：加大执法力度，严厉打击假烟制造、运输和销售的各个环节。加强边境管控，防止假烟入境。同时，加强与执法部门的协作，形成打击假烟的合力。

* 创新产品与营销：中国烟草企业应加快创新步伐，推出满足消费者需求的新型卷烟产品。同时，加强营销推广，提升正品卷烟的品牌知名度和市场竞争力。

* 完善价格体系：合理调整正品卷烟的价格体系，缩小与假烟之间的价格差距。同时，通过税收优惠等政策支持，降低正品卷烟的生产成本。

* 加强品牌保护：强化品牌保护力度，坚决打击假冒侵权行为。加大对冒充正品卷烟品牌的假烟的追踪和打击，维护正品卷烟的合法权益。

* 加强科普宣传：开展面向公众的科普宣传活动，提高消费者对假烟危害的认识。引导消费者选择正规渠道购买卷烟，抵制假冒伪劣产品。

esse越南假烟“一马当先”的泛滥，给中国烟草企业带来了严峻挑战。应对这一威胁，需要多管齐下，既要严厉打击假烟，又要创新产品和完善定价体系。同时，加强品牌保护和科普宣传，引导消费者树立正确消费观念。只有采取综合施策，方能有效遏制假烟的蔓延，维护中国烟草企业的正当权益和行业健康发展。

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