终于发现！玉溪为什么抽软不抽硬“两小无猜”

小抖 • 2024年09月16日 10:07 • 香烟资讯

终于发现！玉溪为什么抽软不抽硬“两小无猜”

行业背景

在近些年来愈发激烈的卷烟市场竞争中，玉溪品牌凭借其悠久的历史和独特的口感，屹立不倒，成为中国卷烟市场的领军者之一。然而，令人费解的是，玉溪旗下颇具特色的产品——“两小无猜”系列，在市场上却始终不温不火。

口感差异

经过深入调查，我们发现造成“两小无猜”销量不佳的原因，主要在于其与玉溪其他产品线在口感上的差异。玉溪最负盛名的软包系列，以其香气醇厚、口感细腻著称，而“两小无猜”则是一款硬包产品，在口感上更加冲、劲道，这导致了一部分玉溪忠实消费者无法接受。

品牌定位

此外，“两小无猜”的品牌定位也与玉溪的主流产品线存在冲突。玉溪软包系列主要面向中高端市场，以商务人士和成熟男性消费者为主；而“两小无猜”的品牌定位则较为模糊，难以精准锁定目标人群。

市场策略

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在市场策略方面，“两小无猜”也存在一些问题。由于其与玉溪其他产品线的口感差异较大，导致在宣传推广时无法形成统一的品牌形象，使得消费者对“两小无猜”的认识存在偏差。

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突破困境

为了扭转“两小无猜”的销售颓势，玉溪方面进行了多项举措。首先，对“两小无猜”的口感进行了改进，降低了其冲劲，使其更加贴近玉溪软包系列的口感。其次，重新定位“两小无猜”的品牌，将其定位为一款面向年轻一代消费者、个性化的产品。最后，加大“两小无猜”的宣传推广力度，通过各种渠道向消费者传递其独特的口感和品牌内涵。

市场反响

经过一系列调整，“两小无猜”的市场表现得到了明显改善。越来越多的年轻消费者开始接受这款产品，其销量也开始稳步提升。玉溪方面对“两小无猜”的定位和口感调整，可谓是一次成功的品牌革新。

消费者调研

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