据ABC News 12月11日报道，澳大利亚药房连锁店Chemist Warehouse与烟草巨头正在争夺药房电子烟的市场份额。
这场竞争源于联邦政府出台的新法规。新法关闭了全国众多小型电子烟销售点，将所有电子烟产品的销售限制在药房进行，不论是否含有尼古丁。同时，禁用一次性电子烟并限制口味。然而，尽管药房在政策上占据上风，但许多药剂师仍不愿自行或完全销售这些产品。根据参议院估计的数据，在新法规实施的第一个月，仅售出3500个无需处方的电子烟。
Liber Pharmaceuticals凭借Nicovape Q产品和强大的股东背景，包括Chemist Warehouse和The Strategic Counsel等，有望成为市场主导者。强大的关系网让该公司能够接触到该国最大的连锁药店和供应商。Liber 网站称，其 Nicovape Q 产品是唯一由药品批发商 Symbion、Sigma 和 API 供应的尼古丁电子烟产品，这使该公司能够进入澳大利亚的 5,500 家药店。
在澳大利亚，菲利普莫里斯国际一直瞄准规模较小的知名药店，推出 VEEV 品牌电子烟。去年有报道称，该公司以 80% 的利润率来换取供应协议。
该公司创始人理查德·李（Richard Lee）表示，公司专注于帮助人们戒烟，而非依赖他们继续使用Nicovape，此外，该公司并未得到烟草巨头的支持。
电子烟制造商面临的挑战包括：小型卷烟公司和非法电子烟卖家不愿转换，以及药剂师不愿在没有处方的情况下销售电子烟。行业内还有两个争议的关键点，一是是否应该对电子烟征税以获得政府收入，二是是否应严格管理获得电子烟处方的程序。
根据经济学家索尔·埃斯莱克（Saul Eslake）的说法，为电子烟征税有助于提供政府需要的税收收入，减少财政压力。但他也指出，过高的税收可能促进非法销售。
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