电子烟2月出口数据同比下滑22.07%

2025 年 1 月及 2 月中国电子烟出口额约为 15 亿美元，相比 2024 年同期的 16.56 亿美元下滑 9.4%。其中，2025 年 1 月电子烟出口额为 10.02 亿美元，同比下滑 1.47%；2 月电子烟出口额为 4.98 亿美元，同比下滑 22.07%。2025 年 1 月及 2 月，中国电子烟出口排名前十的目的国分别是美国、英国、德国、韩国、马来西亚、阿联酋、荷兰、加拿大、俄罗斯、日本。

从以上数据可以看出，2025 年开年电子烟出口整体呈现同比下降趋势，1 月出口情况相对较好，2 月下滑幅度较大。2025 年 2 月出口额为 4.98 亿美元，环比 2025 年 1 月下降约 50.3%。从目前行业实际情况来看，预测2025年的情况堪忧，具体分析如下：

一、2025 年 1 月和 2 月电子烟出口数据出现下滑，分析其有以下主要原因：

•趋严政策开始实施：全球对电子烟监管日益严格，法国自 2025 年 2 月 25 日起实施一次性电子烟禁令，比利时在 2025 年 1 月 1 日生效同类禁令，英国也将于 6 月 1 日实施禁令。这使得相关国家市场需求下降，企业出口受到冲击。同时，各国对电子烟成分、包装、广告等方面的监管也在加强，增加了企业的合规成本和出口难度。

•市场竞争加剧：随着电子烟市场的发展，全球范围内的竞争日益激烈。一方面，其他国家和地区的电子烟产业逐渐兴起，对中国电子烟出口形成竞争；另一方面，替代产品如尼古丁袋等在欧美国家获得认可，抢占了部分电子烟市场份额。

•全球经济环境影响：2024 年全球经济下行，世界经济复苏势头不稳，外需趋弱。消费者在非必需品上的支出减少，对电子烟的需求也受到一定影响，导致市场需求不足，影响了企业的订单量。

•消费者认知变化：雾化电子烟曾因一些不良营销方式，导致其在青少年中的形象受损，引发社会关注和监管限制，这使得部分消费者对电子烟产生负面看法，影响了市场需求。

•缺乏开发增量市场的产品：目前电子烟市场竞争已进入存量市场博弈，增量市场开发有限，这和产品开发形态有关。全球巨大传统烟民市场有待开发，但目前电子烟产品更偏向于娱乐化，缺乏真正符合烟民减害、替烟需求又能在口味口感上依赖的产品。

二、针对 2025 年 2 月电子烟出口额同比严重下滑的情况，建议可以从以下几个方面调整经营策略：

1. 产品策略

加速产品转型：鉴于一次性电子烟禁令在多国实施，企业应加速向可注油、多合一设备转型，68%的被调查企业也选择此策略应对禁令趋势。同时，可加大对换弹式产品及配套雾化液的研发和生产，满足市场对这类产品的稳定需求。

推进产品创新：利用 AI 技术开发个性化电子烟产品，如智能调节尼古丁摄入量等功能，满足消费者对健康和个性化的需求。通过产品创新开发传统烟民市场是产品重要创新方向。回归电子烟初心，服务传统烟民是正道，2025年电子烟的发展要看烟民的转化率。

2. 市场策略

优化市场布局：关注新兴市场法规动态，如东南亚、中东、非洲和拉丁美洲等新兴市场增长潜力大，企业可借助 RCEP 协定、“一带一路” 等区域合作机制，降低贸易成本，拓展市场，减少对欧美传统市场的依赖。

加强市场调研：深入了解不同市场的消费者需求、政策法规、文化特点等，制定针对性的市场推广策略。

3. 品牌策略

强化品牌建设：树立高端品牌形象，通过获得医疗级安全认证、发布减害研究报告等方式，强化电子烟作为传统烟草 “健康替代品” 的定位，提升品牌在消费者心中的认可度和美誉度。

拓展品牌推广渠道：除了传统的广告宣传方式，还可利用社交媒体、线上线下活动等多种渠道进行品牌推广。与健康博主、电子烟爱好者等合作，通过他们的影响力扩大品牌知名度。

4. 供应链策略

降低成本：通过规模化生产降低单位成本，同时优化供应链管理，减少原材料采购、生产、运输等环节的成本浪费。在劳动力成本低且市场潜力大的地区建立海外组装工厂，规避汇率波动和贸易壁垒。

提升供应链弹性：建立多元化的供应商体系，降低因单一供应商出现问题而导致的供应中断风险。同时，加强库存管理，通过数字化手段优化库存水平，确保既能满足市场需求，又能避免库存积压。

5. 合规策略

加强合规管理：建立专业的合规团队，跟踪全球各国电子烟法规政策的变化，确保产品在成分、包装、广告宣传、销售渠道等方面符合当地法规要求，避免因违规而遭受处罚和市场损失。

参与行业标准制定：积极参与国内外电子烟行业标准的制定工作，与行业内其他企业共同推动建立统一的产品质量标准、安全标准等，提升中国电子烟行业在全球的话语权和竞争力。

2025年开年电子烟出口数据不好，这并不意味着电子烟行业就没有发展前景。尽管受到监管和舆论等因素影响，但全球仍有大量消费者有使用电子烟的需求，尤其是那些希望通过电子烟来替代传统香烟，以减少健康危害的成年烟民，所以说市场需求空间仍然很大。

随着科技的不断发展，电子烟企业有机会通过技术创新来提升产品的性能、品质和安全性，开发出更具个性化、功能化、符合消费者需求的产品，如AI电子烟、具有特殊功能的雾化液等，从而开拓新的市场空间。

但这两项发展空间的关键在于电子烟的重新定位，需要在寻求健康化的发展方向上拓展市场与用户新空间。

原创文章，作者：小喳，如若转载，请注明出处：https://lkbq.cn/l/204346.shtml

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