Labubu 爆火，国产雪茄如何借势起飞？

在潮流玩具的宇宙里，Labubu 无疑是一颗耀眼的新星。这只诞生于香港设计师龙家昇笔下，带着北欧神话奇幻色彩的小精灵，凭借毛茸茸的身躯、尖尖的耳朵和小尖牙，以一种 “非典型” 的可爱征服了全球年轻人的心。

自 2015 年首次亮相，Labubu 起初不温不火，直到 2019 年与泡泡玛特携手，特别是 2023 年推出毛绒钥匙扣系列后，迅速火爆全球。

无论是欧美明星如蕾哈娜、金・卡戴珊的街拍带货，还是韩国女团 BLACKPINK 成员 Lisa 在社交媒体上的晒娃，都让 Labubu 热度飙升，小红书上超 13 亿的浏览量便是最好的证明。

现在的Labubu，不管是在国内还是国外，更是火得一塌糊涂，到哪里都是一娃儿难求。

Labubu 的爆火，本质上是新消费浪潮下，消费者对情绪价值追逐的体现。在快节奏、高压力的现代生活中，年轻人渴望通过消费来获得情感慰藉与自我表达。Labubu 古怪又可爱的形象，打破常规玩偶的 “乖巧” 设定，满足了 Z 世代对个性化的追求，成为他们彰显独特的符号。

同时，盲盒、限量版等销售模式带来的惊喜感与收藏欲，也契合了年轻人追求新鲜、刺激的消费心理。这股围绕 Labubu 掀起的消费风，也为国产雪茄行业带来了诸多值得借鉴的启示。

01 情绪经济打造情感共鸣的雪茄体验

在 Labubu 爆火的背后，是情绪经济的蓬勃发展。如今的消费者，尤其是年轻一代，在购物时越来越注重产品所带来的情绪价值。对于国产雪茄而言，这意味着不能仅仅将产品定义为一种烟草制品，更要将其打造成能满足消费者情感需求的体验。

国产雪茄可以从消费场景和情感连接入手。将消费场景从“高端会所”延伸至“城市生活空间”,也可以通过一些便捷化的场景破圈，来吸引了更多年轻消费者的关注。通过降低尝试门槛、丰富消费场景，让国产雪茄从“奢侈品”向“文化消费品”转型，成为更多消费者生活中的选择。

通过举办雪茄品鉴会，邀请消费者分享自己与雪茄的故事，建立起雪茄与消费者之间的情感纽带，让雪茄承载起回忆与情感，成为情绪的寄托。

还可以根据不同的情感主题推出特色产品，如针对舒缓压力的需求，推出具有能让人放松身心的雪茄系列，包装设计上采用宁静、平和的色调与元素，从视觉到味觉全方位传递舒缓的情绪。

02 国潮崛起深挖传统文化，塑造中式雪茄风格

当下，国潮正处于蓬勃发展的态势，从故宫文创爆火到汉服出圈，消费者对传统文化的认同感与自豪感不断增强，纷纷为蕴含中国元素的产品买单。Labubu 虽带有北欧神话的灵感，但在中国市场的成功，也侧面反映出消费者对独特文化魅力产品的追捧。国产雪茄应紧紧抓住国潮兴起的东风，深度挖掘中国传统文化内涵，打造具有鲜明中式风格的雪茄产品。

比如在包装设计上，运用中国传统的书画艺术、吉祥图案、传统建筑元素等。例如，将梅兰竹菊等具有君子寓意的图案绘制在雪茄盒上，或者以中国古典园林的窗棂造型作为装饰，让消费者在看到产品的瞬间，便能感受到浓厚的中国文化气息。结合传统节日或文化典故，推出限量版产品，如以中秋佳节为主题，设计带有满月、玉兔等元素的雪茄礼盒，赋予产品更多的文化价值与收藏意义。

还可联合故宫、三星堆等文博 IP，推出考古盲盒式雪茄礼盒，消费者需通过 “挖掘” 才能获得隐藏款雪茄，将文化体验与消费乐趣深度绑定（据说长城“浩月长春”四大国手的手办就很多人就想要，可惜不售卖~）。

03 讲好品牌故事从历史传承到现代创新

Labubu 的成功离不开其背后完整且富有吸引力的故事体系。从设计师龙家昇受北欧神话启发创作角色，到与泡泡玛特合作后的一系列推广，每个阶段都为 Labubu 增添了丰富的故事内容，让消费者在购买时，不仅仅是拥有一个玩具，更是成为故事的一部分。国产雪茄品牌同样需要讲好自己的故事，构建品牌独特的文化价值。

国产雪茄品牌大多拥有一定的历史底蕴，可从品牌起源讲起，讲述先辈们在雪茄种植、制作工艺上的探索与传承。比如，介绍早期中国雪茄种植者如何克服困难，培育出适合本土生长的优质烟叶；手工卷制师如何凭借精湛技艺，将一片片烟叶卷制成品质上乘的雪茄。

同时，国产雪茄品牌也需要搭建 “用户共创” 的叙事体系。例如，发起 “雪茄人生故事征集” 活动，或者与知名作家合作推出 “雪茄主题小说”，小说章节与雪茄产品形成联动，让消费者真正成为品牌故事的共同创作者。

04 个性化定制满足多元消费需求

Labubu 的魅力还在于其丰富的产品线与定制化可能。消费者可以通过购买不同系列、不同造型的 Labubu，甚至对其进行改娃等个性化操作，打造属于自己独一无二的玩具。国产雪茄也可借鉴这一思路，开展个性化定制服务。

一方面，提供雪茄口味的定制。消费者可以根据自己对口味的偏好，选择不同产地、不同发酵程度的烟叶进行组合，调配出专属自己的雪茄口味。

另一方面，在包装定制上发力。消费者可以选择自己喜欢的图案、文字印在雪茄盒上，用于特殊场合，如商务礼品、私人派对等。还可以推出限量定制版，根据消费者提供的创意或主题，设计独一无二的雪茄产品，满足高端消费者对独特性与专属感的追求。

05 传播拥抱社交与数字化营销

Labubu 在社交媒体上的广泛传播，是其爆火的重要推动因素。年轻人在小红书、抖音等平台分享 Labubu 的开箱视频、日常搭配、改娃成果等，形成了强大的社交传播力与口碑效应。国产雪茄品牌应积极拥抱社交与数字化营销。

利用社交媒体平台，开设官方账号，定期发布雪茄知识科普、制作过程展示、新品预告等内容，吸引消费者关注。举办线上互动活动，如雪茄摄影比赛、雪茄文化知识问答等，提高用户参与度与品牌粘性。

同时，借助直播、短视频种草等新兴营销方式，让消费者更直观地了解产品。此外，通过大数据分析，深入了解消费者的兴趣爱好、消费习惯，精准推送产品信息。

Labubu 的爆火绝非偶然，而是新消费时代下，品牌与消费者深度互动的成功典范。国产雪茄行业若能打破传统思维桎梏，将情感价值、文化创新、技术赋能与商业模式创新有机结合，不仅能实现从 “产品销售” 到 “生活方式输出” 的跨越，更有望在全球高端消费品市场中，书写属于中国品牌的传奇篇章。

未来的国产雪茄，不应只是烟草制品，而应成为承载东方美学、传递生活态度的文化载体，让世界在袅袅青烟中，品味中国的独特魅力。

原创文章，作者：春春，如若转载，请注明出处：https://lkbq.cn/l/245886.shtml

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